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多屏时代,户外媒体变了才能“活”

文字:[大][中][小] 2015-3-28    浏览次数:1035    

  随着社会数字化的持续发展,我们已完全生活在多屏的世界里。每新增一个屏幕就会快速打破消费者原有的生活习惯:计算机普及改变了信息取得方式;智能型手机无缝串联起生活中的零碎时间,黄金时段概念就此消失;平板电脑更是使得家庭里的媒体边缘人--银发族、小孩的生活也数字化。这种多屏,不只是科技产业蓬勃的现象,而是已经完全融入了消费者的生活中。有国际知名调研机构就曾做过调查,超过1/4的消费者已完全生活在多屏世界,每周都会接触到四种屏幕,从电视、互网络到移动网络、户外屏幕。而40岁以下的消费者多屏使用率更是高达90%。在这种多屏时代下,户外广告大屏、户外新媒体又该如何转变才能跟上时代发展的步伐呢?



  联合是户外媒体发展趋势


  通过以上数据我们可以清楚的看到,现代社会,人们正以不同的方式透过多个屏幕进行互动、交易和社交。在这个过程中,消费者往往是同时面对两个、三个,甚至四个屏幕,而不同的屏幕也发挥着不同的作用。例如电视的使用高峰一般都落在晚上6点以后,而其他屏幕的使用时间则相对平均,偏向全天候媒体。


  单一屏幕为王的时代逐渐走入历史,电视屏幕也不再一支独秀,因此,作为多屏中的一屏:户外广告屏幕,如何用多屏联合媒体模式去思考传播、策划在数字时代就更显重要。尤其要注重,在联合媒体下怎样把适当的信息,在适当的时间、适当的地点进行传播。联合媒体模式下的思维,不只是将信息放在不同屏幕上,还需要了解每个屏幕的特点,给予各屏幕平等的地位,以这样的观点出发,才能达到更好的传播效果。


  统一数据库是联合媒体的基石


  传统媒体一般都是在单一媒体数据库的数据基础上进行媒体传播策划,但随着接收人群所接收信息的多元化,不同媒体的旧有研究样本与真实受众人群的差距也越来越大,原本的单一媒体数据库已经无法提供准确的信息传达概率。于是,传统媒体的成本投放与传播效果的巨大反比正式形成。


  若能以统一数据库为基础,进行多屏联合媒体策划,并且能用技术准确说明跨媒体的各项绩效指标,并能进一步提出优化媒体企划方案。那么在相同媒体成本下,多屏联合媒体带来的效益远比单屏媒体的效益大。因此,目前市场最缺的,其实就是统一数据库的建立。


  户外广告企业必须随多屏而改变


  消费者接收信息的方式正在快速的改变中,户外广告企业们必须要响应这样的变化而改变自己。首先要以联合媒体为基础,尽可能广泛的与受众进行接触,同时也要掌握能把媒体传播沟通效果与营销目标相结合的方法,如此才能符合新媒体时代下的传播要求,实现真正的营销宣传。此外,策划时也需要以整合的角度来审视多个媒体的效益,如此才能跳脱以单一媒介为全传播核心的传统媒体思维。


  多屏时代下,联合传播不仅可以扩大接触率创造更多的目标对象,还能提升品牌的综合传播度。但是,在设置成本预算配置时还要注意,需视目标消费对象及产品类别而订,不能盲目设定,因为不同屏下的目标群,数字化程度是不同的。

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